90后最熟悉的旺旺，能长期以来旺下去吗？

TVBS，正如它的名字一样，越来越旺。

被90奉若儿时经典的冰淇淋知名品牌TVBS，依旧很旺。这家历经起伏的企业，在消费这个总是无情落败知名品牌的美国市场当中，即便如此移去一席之地，设法说是，除了起名，它一定还做对了一些事儿。

# 百亿单品人人爱

2021年末，当中国TVBS（00151.HK）借助于营收239.85亿元，归母销售利润42.03亿元，同比分别增长速度9.03%和1.08%。虽然六倍持续上升，但放在消费低迷的或许，仍旧是不宜多得得好成绩。

越来越令人惊喜得是，TVBS的；也级大单品旺仔酸奶再上始“转运”，利润颇高18.4%，远；也到约115.87亿元，为历年来最高水平。 据悉“上一次旺仔酸奶更是百亿门槛，还是在2013年末，彼时曾借助于约112亿元的战绩，在复原乳领域傲视群雄。此后便跌到攀升管道。长远；也7年里，即便如此徘徊在百亿比较大。“。

在不少产品心当中，旺仔酸奶的地位，无法匹敌。无论是新产品刚出道时三年二班红豆明万历的魔性电视广告，还是当中后期56个名族的酸奶容器营销，数据库证明万历，旺仔酸奶仍然能打。

2017年末至2020年末，旺仔酸奶利润在公司总利润所占有经济总量共五47.5%、47%、48.8%和50.1%，2021年末占有比略有攀升，为48.31%。

旺仔酸奶利润退居依此类推增长速度，就在在在两个年末，2019年末增速1.9%，2020年末飙升至11.3%，利润距离百亿只有一步之遥，为99.10亿元。

得益于旺仔酸奶利润退居力图，公司的乳品及咖啡业务利润状况转好，利润从2019年末的98.13亿元增至2021年末的128.74亿元，利润增速从0.9%增至16.9%。

除此之外，1983年上市的TVBS仙贝， 1984年诞生的TVBS雪饼、1994年推出的旺仔小馒头，也都是TVBS的拳头新产品。

# 野性翻红绕过周期

除了仍然经典的长红新产品，TVBS也依靠国货身份，在在在迎来一波野性消费。

8同年5日下午，“TVBS”就其话题在即时通讯平台上持续发酵，快速冲上圣万桑搜榜首。截至目前，该话题书本需求量已；也10亿，引发探讨；也过36.7万。与此同时，5日再上播的TVBS旗下多个账号直播间也涌进大需求量用户，在互动区白痴留言、激情供货。鸠妈妈数据库显示，“TVBS制品”直播间年内观看人次远；也到130万，年销售额；也120万，“TVBS制品车间店”直播间年内观看人次远；也120500人，年销售额；也过171.5万。

事实上，TVBS近期，仍然在尝试年轻化、多渠道的营销。大力地通过抖音、微博、小红书等即时通讯新闻报导，进行线上营销，增强知名品牌面貌，促进销需求量。

虽然TVBS知名品牌已经年过六旬，但它的IP面貌是持续拥抱“年轻人”的重要接点，甚至变成面部自带，无故留言们DIY。时隔决意拥抱电商之后，TVBS又在2018年启动了“新零售军事”，并且当年底就再上出了45家直营的旺仔俱乐部主题店。

据内部人士介绍，目前各地区大概有60多家路中的旺仔俱乐部，不少再上在景区邻近。

除了越来越新贩售渠道，TVBS还大力再上拓新产品线。TVBS发财咖啡了，TVBS发财独树一格了，TVBS推植物奶了，TVBS回师服装界了，TVBS布局家居业了，TVBS再上始出盲盒了……在创新独创和周边新产品的再上发上，TVBS只不过是认真的。几乎每一个曾一度被推上风口的圣万桑门行业，都遗失了旺的足迹。

旺仔的周边新产品系列自带括但不限于：徽章、挂件、口罩、布自带、胶带、马克杯、造型夹、扇子、抱枕、沙发……

这让TVBS2021年营收同比增长速度9.0%，远；也239.85亿元，创上市以来营收新高的结果，比起毫不不慎。

那句“再看，再看我就把你喝掉”，是90后无比珍贵的幼年想起，TVBS抓住了趣味的波澜，发财力在新营销当中砸出了年轻化的乘风，越来越是用国货之光的标签圈粉无数。这样的结果，对往往来说是，虽然可能不够自已，但只不过也足以给他卷土重来下一个十年的信心。

这个曾一度的冰淇淋龙头企业，也许依旧讲得出，20后喜欢的故事。

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