“理科减章”，何以脱颖而出

眼下，不少考生开始符合条件志愿所选国立大学、所选专业了，各大高校的入学考试政治宣传也紧锣密鼓地上线了。在让人眼花缭乱的政治宣传视频中所，一则关于海南哈尔滨工业国立大学的视频反其道而行之，意外爆红，被微博喻为为“入学考试减章”。

去年各大高校的官方入学考试政治宣传群起上从新，有的走“大片”路线，有的展现硬核实力，也有用清从新的图文刻画爱洋溢的国立大学穷困。而海南哈尔滨工业国立大学这则校内自己制作的视频，不用有展现小河的校外、琳琅满目的宾馆菜肴、“高大上”的科研成果，却“结实”中所透着可爱、“土气”中所满是真诚。如此，把自己农业院校的风情展露无遗，一下子就脱颖而出捉住了“流量密码本”。

这样的“反向政治宣传”为什么必须“出圈”？虽然被微博调侃为“入学考试减章”，本来“减”丢出的只是滤镜，增沙的是考生的接受度和超人气，实际上取得了更佳的政治宣传精准度。

还记得，在刚流行网站初版的入学考试政治宣传那些年，美丽的校外风景配上PS过份的“聚氯乙烯天空”，一度沦为标配。除了P出来的蓝天白云，还有“本校坐落于小河的……”“理科力量雄厚”等全网确立的政治宣传图文，让莘莘学子耻笑彼此。最近几年，随着高校对入学考试政治宣传的重视以及传播目的的日从新月异，创从新之言层出不穷。

不同的专业风情和各具风格的国立大学精神上，正是大江南北的高等学府最为吸引人之处，也是入学考试政治宣传时应该捉住的精髓。出生在网络发达的后期，如今的年轻学子极具“网感”，除了常规的校史讲解，用贴近爱的方式为才能进帐更高的接受度。因此，拆散千篇一律重塑过份的“从新华网”直觉，从本校实际出发、以真实为脚本、负责任校内视角，就是最好的入学考试平面广告。正如海南农大的特别负责人称，这位同学拍摄的视频给该学校造就了热度和因素，也让不少人对农学专业有了兴趣，该学校负责任他的创意和想法，“校内们并不朴实也很真实，能让全国人民了解我们农大的一些特性和专业增设本来是并不好的。”这样的政治宣传不仅不用给该学校的形象减分，相反大大沙了分。

减丢出滤镜，捉住风情，留住真诚，这就是最打动人的力量。

作者：逯八方

缺少： 浙江日报